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  • 这难道不是一个眼红的时代?

    发布:HIMY      来源: 互联网的壹些事       时间:2016-06-27


  • “直播”非常火爆,都说这是一个“网红”的时代,不如说是一个“眼红”的时代。据最不完全统计,好像也许可能没有哪个时代的人像今天的人这样“眼红”。

    身边好多朋友,第一次接触一个叫“papi酱”的网红美女时,第一反应是:这也能红?这……这……这就发财了?这真的值好几个亿?(她这么红,我竟然一次也没有看过他的直播。)

    互联网的生财之道,颠覆了很多人的既有观念。

    什么诚实劳动、合法经营啦,

    什么工匠精神、精益求精啦,

    什么物美价廉、薄利多销啦,

    ……

    甚至是什么用户思维、用户体验(papi酱的用户体验不能说差,可是与其据说的“估值”相比,其体验和估值之比还是很让人惊人了个大呆)。

    究竟这是怎样一种经济现象?深层次的道理究竟在哪?企业智云通CRM系统小编跟大家分享三点。

    一、注意力=钱

    这是个老话题,但是很重要,不得不第一个说说。

    对于电视台来说,注意力体现在收视率;

    对于报刊杂志来说,注意力体现在发行量;

    对于公众号来说,注意力体现在点击数。

    收视率、发行量、点击数的高低,决定了广告费的高低。

    这个道理谁都懂,所以我们今天想说的不是这个。

    以前,注意力之所以可以带来利润,是因为注意力背后的那个产品或者服务还是很有价值的。比如罗振宇在优酷的视频说书,其价值确实令人称道,很多人借此学到了不少知识、理念(暂且不论这些知识、理念对你有多大用处,比如基因、进化、预言等等,多学点东西好像不能算是坏事,虽然不一定)。

    可是后来,人们开始渐渐抛弃那个叫做“本”或者“根”的东西——价值,直接入手炒作。以前是“看热闹不嫌事大”,现在是“制造热闹不嫌事大”。热炒的那个东西有可能就是一团垃圾,可是,只要能带来短期的注意力(点击,关注),就算捞着了。

    这难道不是一个眼红的时代?

    大家可以随手在网上搜一搜好多所谓“10万+”的文章,有价值的有多少?如果标题是一句不错的鸡汤,那这篇文章就算比较有良心的了。

    所以,不择手段、比着秀下限地去攫取注意力(点击),就成了时下流行的“营销手段”。比如你随处可见的“三天涨一万粉!”“100元2千粉!”之类的广告……我只想问,这是粉吗?如果真的是“活人粉”,这算是在侮辱粉丝吗?如果这都是机器注册的“僵尸粉”,这算是在侮辱办公众号人的智商吗?无语,这其实是在骗自己。

    或者换句话说,如果你没有那个勇气秀下限,对不起,请你保持好风度,控制住脾气。眼睁睁看着那些无节操、没内涵的东西火爆了一遍又一遍,挣了一票又一票,你却还在苦苦诉说你的产品有多好,你的服务有多好。你不会炒作,不会“营销”,没办法,慢慢来吧。

    二、关注“网红”≈自己“眼红”≈给网红送菜

    (弱弱地加个注释:“≈”是“约等于”)

    这个约等式还有几个类似的表述:

    每天谈互联网思维的人≈想轻易暴富的人

    成天在微信群里活跃的人≈时间成本低的草根

    “网红”≈在“眼红”或“想红”的人群中很红

    ……

    不好意思,以上约等式依然是基于最最不完全统计≈没有统计。

    你当然可以说,关注网红的还有那些“资本”、炒作高手,比如罗胖。不过,我是视角不是大老板,而是普通人。

    人人都可以做网红,跟人人都是自媒体一样,是一句各大平台制造出来的诱(huang)惑(yan)。

    大家都在说话,谁来当听众?

    大家都在秀,谁来当观众?

    电视台有几百个,你常看的有几个?常看的节目有几个?

    自媒体更多,你常看的有几个?他们推荐了上千本“值得读”的或“必读”的书,你看了多少?恐怕连罗辑思维语音你都难以坚持听下来。

    网红,之所以红,潜台词之一就是因为它“少”。多了,就不叫“红”。或者说,多了,大家也就都显得不那么“红”了。人人都是自媒体,背后的逻辑是注意力“分散”,价值观千差万别;而大佬们挣钱的逻辑,是注意力“集中”,最好只剩下我一个自媒体,其他的自媒体我绝不会去扶持,绝不做分散大众注意力的事情,那是“自毁形象和利润”。

    所以你也就会明白,为什么如此多的人想依附罗胖、借着罗胖,甚至想得到罗胖支持和帮助,来发展自己的草根们,鲜有成功的。因为,罗胖不会扶持谁,但是会在你走红后主动来找你,联合你。生意人的天性,无可厚非。

    这也就是为什么罗胖要赶紧抓住papi酱的原因之一:抓住或联手“少量”网红,让自己“红”得更集中,不给别的网红突出重围、吸走注意力的机会。大家的注意力是有限的,关注分散了,罗辑思维也就走向没落了。所以,一年至少热炒两次“网络大事件”,是罗胖必然要做的事。请对照之前的卖月饼、霸王餐、跨年演讲等等。吸引注意力是关键,而不是那个月饼有多好吃,演讲多么地有含金量。(很多人骂罗胖,都是从月饼开始的;通过对罗胖演讲的深入剖析,得出其本身的理论价值和实践意义实在不敢恭维)

    那么问题来了:他能“炒热”一盘菜,是因为什么?因为有广大网民的送菜。

    我只想安静地听你说说书,安静地看看书,行不?可以。但是对于罗胖来说,你安静,就是他的失败。你跟着讨论、起哄、参与、冲动,他就嘚瑟了——又创造了一个商业奇迹。

    最近,这种“热炒”变得更加直(di)接(ji)了:

    捐出一块钱(甚至是一分钱),让我们共同见证社群的力量!让我们草根一起创造奇迹!谁当网红,我们说了算!

    我只想说——我靠,这是在考验广大网民的智商下限吗?如果这样也能成功,看来真的是傻子太多,骗子不够用了!

    有广大网民给人家送菜,是互联网的生财之道之一。

    三、永远的“螳螂捕蝉,黄雀在后”

    模式一:

    别人在这儿开了个超市,人流量大了,我可不可以在旁边开一个擦鞋店?

    别人在这儿开了个加油站,车主多了,我可不可以在旁边开个洗车店?

    ……

    模式二:

    别人都想创业,我就搞个创业服务公司,挣那些“想创业”的人的钱;

    别人都想办公众号,我就开个培训班,讲课、卖资料甚至代理运营,挣那些想当网红的人的钱;

    ……

    这是最常见的两种思路。

    总之,就是不要一说网红,你也要去当网红;一说自媒体,你也要去当自媒体;一说创业,你也要去开公司。

    聪明人,总是“蹲在你后面”挣你的钱;而不是挤着去赶时髦、赶潮流。

    这个世界根本就不需要那么多的网红、自媒体,除非你自甘默默无闻;也没有那么多的“业”需要你去“创”。你能踏踏实实干好一件事情,尽管不是什么创新、创意,你依然可以在社会很好地立足。切忌浮躁和盲从。忽悠你去录视频的,可能就是那几个视频网站;忽悠你弄自媒体的,可能就是那些个平台。你去了,就是送菜,成为人家业绩报表上的一个数字。至于你自己,成功了没有,发财了没有,很难说。

    当然,如果你真的具备那个素质、有那个本事,就像罗胖,任何平台都制约不了你的。央视留住罗胖了吗?没有。如果你的确那么厉害,那就奔跑吧!兄弟!

    在这个“眼红”的时代,“网红”的泡沫还是很大的,网红的路能走多远?

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