课程咨询 :186 8716 1620      qq:2066486918

昆明Java培训 > 达内新闻 > 分答大战知乎,分答缺沉稳,知乎缺霸气!
  • 分答大战知乎,分答缺沉稳,知乎缺霸气!

    发布:倪卫涛      来源: 人人都是产品经理      时间:2016-06-27


  • 互联网风口上,同质化产品的短兵相接司空见惯,在知识如何成为一种经济这个世纪难题上,分答和知乎这对知识经济里的欢喜冤家已经暗地里厮杀N个回合,硝烟无尽,胜负难下。6月20日晚,分答又一次上线赞赏、问题搜索、 绝回答三大新功能,将两者之间的战斗再次拉升到一个新高度,究竟谁将赢得最后的霸主?

    分答网红PK知乎KOL,注意力和知识巅峰对决,谁主沉浮?

    分答首创语音付费,堪称零售微信版,5月15日上线,以近乎癫狂的速度刷爆朋友圈,亮瞎无数人的双眼,赚足了无数眼球,“国民老公”王思聪仅凭32个几十秒的战斗力即将25.7万收入囊中,情感网红ayawawa凭借丰富的感情咨询经 即轻易收益近12万人民币……迅速崛起的分答成为新生网红大展拳脚的阵地;知乎凭借日积月累的知识深耕,成为高端知识分子的独有标配,扛起共享经济的大旗,掀起一场认知盈余狂潮。

    分答仅仅利用两周的时间几乎完成知乎两年干不出来的战绩,明星达人、网红大咖纷纷涌入,有点类似于微博勃兴的时候,粉丝倾向于窥探明星的隐私,在意明星对生活和人生的看法,更实现了零距离倾听明星声音的欲望,网 明星以几近信仰的姿势竞挤破分答的大门,和数年前进入微博捞金时候的姿态几无差异,同样迷恋偶像的粉丝病入膏肓,疯狂地痴迷于窥探偶像的私生活,不惜用心血换来的酬劳,豪掷巨款,偶像的注意力引爆了一夜爆款。知 深耕知识6年之久,和偶像式的网络社区毫不相干,依靠生活经验、人生见解、科学之谜等高端知识保持神秘的调性,本土意见领袖拔地而起,盖起万丈高楼。

    分答的主宰是网红偶像,背后是千军万马正在觊觎的网红经济,知乎的主宰是KOL,背后是少数高端人群的知识经济,分答创造不了大规模的知识,知乎孕育不了注意力引爆的网红经济。

    场景大战

    分答和知乎殊途而同归,谁将拉开差距开出一条新道来?

    4月1日,知乎上线“值乎”文字刮刮乐,开启内容付费先河,但仅仅火一把就死,为挽回惨局,值乎推出2.0悬赏提问同样反响平平,直到5月中旬知乎应着网红经济的风口,推出直播产品知乎Live,同时分答母体在行推出付费语音 品分答,网红明星挤破大门,火爆势头持续不减,似乎语音才敲开了知识付费的大门,瞬时间整个互联网关于知乎Live和分答的争执,争论不休,到底谁才能掌控知识经济的入口,扛起未来知识经济的大旗,但是笔者认为两者同 时的火爆和争论背后的导火索正是当下火势正旺的偶像网红,引起这一大战的幕后根本推手显然是网红经济,并不是各自本身,知识经济的变现远非各自想象的那么简单,很显然,知乎上线付费语音版值乎3.0失去了先入为主的机 会,为时已晚。

    分答和知乎所有这些动作都在朝向一个方向,这便是构建知识变现所需要的场景,刮刮乐的趣味、悬赏的高价值、直播的即时、语音的亲近、网红的造势……都在斩除知识付费大道上的草莽荆棘,分答和知乎次第入场,但最后 殊途同归,就连在渠道的分发上,在行依赖微信公众号推出“分答·专业工具版”,值乎也推出基于微信的公众号工具包。6月20日晚,分答上线三大新功能:赞赏、问题搜索、拒绝回答,知乎和分答围绕变现而建立的场景愈加完 整,显然,它们的目标是微博、微信式的生态,两者的火爆会因为网红经济而红极一时,却不会因为知识经济而持续恒久,因为曲高和寡,知识经济永远是少数高端人群享用的饕餮盛宴,恰恰和当今如火如荼的网红经济形成强烈 反照,所以说不是分答和知乎来开差异,寻找知识变现新径的问题,历尽九曲回肠,终回统一跑道,究竟谁将成为知识变现的开拓者,还未得而知,知识变现是一条不归路。

    流量大战

    谁将更为深刻洞见人的感官体验,掌控变现秘诀?

    仔细观察2016年风口上的互联网产品,你会发现有一个明显的趋势,流量依人的感官体验而分发,值乎刮刮乐文字分发;知乎Live语音文字分发;分答和知乎3.0语音分发;视频直播视听觉分发;VR虚拟现实视觉分发,互联网的流量以满足 用户的个人体验而转移,知乎和分答在探索知识变现的道路上异曲同工,

    不同的是知乎在知识上垂直,在载体上融合图文、语音直播,有大综合意味,而分答在内容上融合明星隐私、娱乐八卦,却在传播载体上以语音为主,所以造成知乎知识性意见领袖云集,分答网红明星霸屏的迥异局面。

    那么因为用户的天然迥异,分答自然成为除主流网红孵化平台外的又一网红掘金之地,知乎成为知识专家、高端KOL的长居之所,所以分答更适合网红经济,知乎更适合知识经济。分答的急速火爆点燃网红主流平台之外的第三方 地语音付费,知乎6年深耕,点滴积累,成知识经验高地,知识十年积淀,网红一时爆红,知识高端,网红大众,知识重价值,网红重娱乐。所以商业化,网红变现和知识变现本质上也迥然相异。垂直知识的知乎变现较为漫长, 综合网红的分答变现也较为迅速,令人奇怪的是,分答的姊妹产品在行走了一条知识变现的道路,还是挺成功的,而在我的预料中,知乎是应该走此种模式的,然而却并没有,这就涉及到下面我要讲的战略格局。

    战略大战

    知乎沉稳,分答锐利,谁将完美收场?

    真正的成败在于战略,知乎深耕知识,十年一日,点点滴滴,聚沙成塔,用户终成,终于奠定了知识界的“一哥”地位,业界常常拿以科技知识为核心的果壳来与其对标,然而果壳和知乎的定位、气质、乃至格局本根本就是千 万别,果壳的Slogan是科技有意思,定位于科学经验见解、与科学有关的生活经验、科学小组、线下阵地科学松鼠会、十五言专栏、动漫、在线教育,与生俱来就带有科学的气质,自然而纯粹、丰富而饱满。而知乎却是一个大综 体,翻开首页,内容与时政、生活、影视等内容联系比较密切,一条算法控制,从井底逐渐将一条优质答案送出水面,一条道走到黑,却没有果壳的横向整齐划分清楚自然,虽然简单粗暴,却从将科学从垂直层面完全剖开。知 的强项在于算法,基于用户的自然选择而筛出高端内容,用户也因此日积月累。

    正因果壳的科学气质,在战略上也恰恰先知乎一步,在行,知识经验的线下变现,分答,网红经济的语音回答变现,不得不承认,知乎落后了,也许是因为曲高和寡而被疏远,也许是因为墨守成规而惨遭遗弃,但知乎终究还是 自己的路子一步一个脚印,平稳渐进,说到底这就是基因,延伸到巨头,阿里和腾讯,阿里系擅战略部署,自电商、金融打开生态,腾讯系擅打磨产品,自内容始,自成生态,两者的交集大么,也是基因。网红经济玩得正嗨的 答,知识经济玩得也酣的知乎,两者也是基因之别,两者大战的劣根性也恰恰在于对方的优势,分答若没有知乎的沉稳渐进,知乎若没有分答的战略锐气,或者说霸气,随时都将惨败而返。

    推荐文章

上一篇:以武论运营:入门第一式,MVP快剑流

下一篇:从熊本熊到wuli韬韬,覆盖近1亿用户的表情云靠什么赚钱?

最新开班日期  |  更多

Java--零基础全日制班

Java--零基础全日制班

开班日期:11/30

Java--零基础业余班

Java--零基础业余班

开班日期:11/30

Java--周末提升班

Java--周末提升班

开班日期:11/30

Java--零基础周末班

Java--零基础周末班

开班日期:11/30

  • 网址:http://km .java.tedu.cn      地址:昆明市官渡区春城路62号证券大厦附楼6楼
  • 课程培训电话:186 8716 1620      qq:2066486918    全国服务监督电话:400-827-0010
  • 服务邮箱 ts@tedu.cn
  • 2001-2016 达内国际公司(TARENA INTERNATIONAL,INC.) 版权所有 京ICP证08000853号-56