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  • 游戏直播,下一片蓝海?

    发布:Avazu Holding      来源:人人都是产品经理       时间:2016-06-27

  • 近期,艾瑞咨询最新发布了《2016年中国移动游戏行业研究报告》,报告中分别对中国移动游戏市场规模、各手游渠道流水分布、用户行为偏好、收购并购情况、产品分级数量、榜单留存情况、游戏类型分布、用户喜爱题材分布、游戏行业典型代表企业以及游戏直播等方面做了详细的分析,笔者将针对游戏直播做相关分析,报告中主要内容包括以下几点:

    2015年中国移动游戏市场规模约562亿,移动游戏步入高速增长期。

    中国移动游戏各渠道占比中,Android依旧独占鳌头,接近iOS渠道流水的两倍。其中,硬件厂商和运营商的占比逐渐扩大。

    移动游戏收购并购呈现井喷式发展,2015年中国游戏并购规模超过450亿,是2014年并购规模的近2倍有余,其中移动游戏相关比例高达94%。

    手游、二次元、IP成为资本市场的宠儿。

    2015年移动游戏产品百花齐放,独立游戏崭露头角。

    经典游戏IP最受玩家欢迎。

    移动游戏市场的未来趋势将集中在IP合理化运作、独立游戏、重度化和移动游戏直播。

    2016 年以来,若说有哪个词最火热, 那一定是“直播”。一夜之间几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。创业者们蜂拥、传统行业进军、VC撒网、王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等也纷纷入局。

    目前,就移动游戏直播而言,以端游直播为主的各大游戏平台开始出现移动游戏直播专栏,还有多款主打移动游戏直播的app上线。比如:触手TV自2015年11月上线以来,月度覆盖人数一路走高,截止2016年3月,覆盖人数增长已超过100%。直播一方面能成为手游的营销渠道之一,另一方面可以弥补手游在交互上天生的弱势,增加玩家粘性。直播能与移动游戏双向导流,并衍生出电商、竞技、代言、周边等多种变现方式,扩大移动游戏的影响力。

    下面,笔者将就游戏直播的兴起缘由、市场规模、竞争格局以及未来前景为读者做相关分析。

    一、游戏直播缘何兴起:基础设施、资本涌入、契机?

    说起游戏直播,必然离不开全球最为知名的电竞直播平台Twitch。根据Newzoo最新发布的一项数据显示:在过去的10个月里(2015.8-2016.5),电竞爱好者通过Twitch观看电竞赛事的时间已高达8.037亿个小时。并且早在2014年8月,海外电商Amazon就宣布斥资9.7亿美元收购直播平台Twitch,当时该平台的MAU达到了千万,而且成为很多欧美玩家看游戏直播的首选平台,短短一年多时间里,该平台迅速发展,尤其是电竞在全球的爆发,让Twitch平台的MAU在2015年初成功破亿。如今,Twitch已毫无疑问稳居全球最大游戏直播平台之一。而归根结底,高效的流媒体基础设施、视频直播良好的契机以及内容供需的匹配是决定Twitch成功与否的关键因素。

    无论是看发展轨迹,成绩亦或者收购价格,以游戏直播为主的Twitch都毫无疑问给了中国游戏直播产业一个很好的模板。

    强大的基础设施

    直播用户遍布全国,要保障全国不同地区的用户,都能快速稳定玩,这需要一个非常好的网络,需要大量的节点,因此,服务器便成了一个绕不开的成本,而支付安全又是需要注重考虑的一个因素。就拿Twitch来说,Twitch的创始人在公司创办初期就意识到服务质量的重要性,当时Justin.tv(Twitch前身)一共运营着15个数据中心,每月需要处理5500万个独立访客,平均每个访客每天要观看106分钟的视频流媒体。如今看来,这也为Twitch的高效的流媒体基础设施奠定了良好的基础。

    资本涌入

    资本市场的寒冬似乎并未给游戏直播带来影响,相反的是,更多的资本开始涌入游戏直播行业。Imbatv在去年10月份宣布获得由江苏高投毅达资本旗下资金文化基金领投、王思聪旗下普思资本以及A轮投资方红杉资本与创新工场跟投的近亿元B轮融资;斗鱼TV于今年3月获得腾讯领投的B轮超一亿美金的融资等,多个平台获得的大手笔投资都让游戏直播这个市场显得欣欣向荣。

    宏观市场契机

    随着智能手机渗透率的不断提升,用户与网络进行交互的方式也正在因为手机的出现而发生改变,同时伴随着用户对于游戏内容需求市场的扩大,以及一些现象级的产品的出现,为各大直播平台带来了大量的用户。

    二、2018年中国游戏直播市场规模或将达51.2亿元?

    作为新兴的流量平台,游戏直播成为了连接厂商、媒体、用户等各个环节的重要通道。根据艾瑞报告预测,预计到2018年,中国游戏直播市场规模将达51.2亿元。

    三、市场竞争格局:呈现出严重碎片化,马太效应尚未形成

    在中国,目前的游戏直播平台尚处于乱战时期,无论是 斗鱼 TV,还是PLU 龙珠等,都各有优势,但尚为形成大一统。游戏直播市场中竞争十分激烈,市场份额呈现出严重的碎片化现象,各个平台分得的市场份额甚至不足百分之一。随着大量游戏直播平台的出现,同质化越来越严重,也陷入了烧钱抢夺资源、市场的局面。游戏直播更像是一场资本游戏,在花钱砸流量、用流量换投资、再用钱买流量的轮回中,投资方和创业者被平台、解说、赛事组织者等共同打造的行业高增长曲线所迷惑,然后奋不顾身的跳进去,泡沫越吹越大。

    而细数直播平台如此疯狂的原因,不外乎四点:

    4G网络的普及和流量资费的大幅下降;

    拍照手机的普及:

    移动支付的普及和消费习惯的养成:

    弹幕等互动方式的完善。

    四、游戏直播行业将呈现出强者愈强,弱者愈弱的局面

    目前中国游戏直播平台市场尚处于用户争夺和培养阶段,各家平台的明星主播和独家赛事成为吸引用户的首要因素。当前游戏直播平台在带宽成本和主播薪资上投入巨大,因此需要强大的资本方提供资金支持。因此,用户规模、明星主播资源、投资方资源、赛事独家直播权、收入规模都将成为影响中国游戏直播平台的重要因素。而随着腾讯、阿里等互联网巨头的加入,未来游戏直播市场或将呈现出大鱼吃小鱼的局面。

    总结:

    2015年游戏直播的发展无论从用户规模还是产品的推出,都上升了一个新的高度,而直播的概念更是火热,许多厂商也瞄准了这一领域准备“术业有专攻”。虽然游戏直播目前仍然处在探索阶段,但有着端游竞技的发展模式可以做参考,未来发展的前景将有所期待。

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