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  • 互联网覆了传统媒体,为什么分众逆势而上?

    发布:昆明Java培训      来源:搜狐科技      时间:2016-04-30

  • 近日,分众借壳上市的七喜控股公布了首份财报,第一季归属于上市公司净利为6.29到6.52亿元,同比增长35%到40%,而在实体经济下滑广告行业遇冷的当下,分众传媒作为行业的主流媒体,不仅没有受到影响反而逆势攀升坐上中国 传统第一股,这其中究竟是何原因?

    一,被动式广告价值更突显

    以上是CTR《2015中国广告市场回顾》的报告,根据数据显示2015年中国传统媒体广告花费全线下滑,其中生活空间型媒体商务楼宇广告与影院广告依然保持这两位数的高速增长,作为分众的主要业务线,楼宇视频与影院视频为何强 劲上扬?

    这个时代你有太多的选择,晚上你可以选择看电视,看视频,看微信,玩游戏,教小孩读书,也可以在外面逛街,喝茶聊天,看电影K歌,但对绝大多数人来说:人总要回家,总要上班…

    今天的移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息,并且取得信息的成本为零,但对于品牌传播而言,资讯的过度,信息的爆炸令消费者注意力涣散,广告越来越被稀释很难记忆,选择太多是个巨大的困境。电视有120个频 ,视频有更多选择,移动互联网上更是资讯的泛滥,人被信息淹没,其实十多年前大家都很早回家,回家后主要看CCTV,CCTV一股独大的时代投广告反而简单的多,因为没有什么选择。

    正因如此,反而造就了分众被动式广告价值更突显。,为什么;一是分众所在的楼宇、框架和影院与占据了主流人群的生活圈;二是在资讯越来越过载,选择越来越多,注意力越来越难聚焦的当下,移动广告、互联网广告、社交广 告等虽然看起来很热闹,实际上却因为强干扰、碎片化、被忽视等原因,导致效果远不如期待的好;三是楼宇、影院等属于每天必经的,封闭的生活空间,由于空间小,时间短、环境单纯而无聊,受众的注意力反而更集中,品牌 息在没有干扰的情况下形成强制性的收视,从而大幅提升了品牌广告主真正意义上的有效到达率和回忆率。

    虽然在互联网广告投放看上去尽管有着某种政治正确,但背后却为广告投放企业带来了极大的困境和挑战,以至于广告投放越多品牌影响越下滑,尼尔森中国区对数字广告做过一次研究,其结论为:数字广告越做越大,ROI却反 增长,研究显示中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的。另方面,移动互联网多数是以用户为中心的体验性产品,用户往往是为了关注内容而阅读,在有拥有主动选择的权利下,屏蔽广告行为是本能的驱使

    此外,随着网络广告引爆品牌的能力底下,品牌经济效益不增的情况,广告主对网络营销的耐心也正逐渐失去,相对让主流群体没有选择且具有引爆品牌能力的的楼宇视频及影院视频,广告主当然青睐有加

    二,新经济品牌崛起和消费服务升级

    分众为什么能逆势增长,除了被动式价值在信息爆炸的年代价值更突显外,其中一个最为关键的原因是中国新经济品牌崛起与消费升级带来的机遇

    当前中国一二线城市正在进行着深刻的消费升级,功能型经济正在向体验经济转变,消费者开始对体验以及品牌更加青睐,而这类能够为体验经济买单的人群必然属于白领群体,分众的受众群体是主流城市中20-45岁月收入至少三 五千元以上的群体,他们恰好是互联网新经济品牌消费的核心群体。

    据了解,新经济品牌企业为分众营收贡献了近30%以上,这个比例随着新经济品牌的不断崛起将持续走高,从数字上看,分众已经成为新经济品牌掘金与铸城的核心阵地,其中,新经济品牌代表,如滴滴、瓜子二手车、饿了么就 通过牢牢占据分众而快速成就行业领导地位。

    官方渠道显示;饿了么,一个半月时候在分众砸下9000万元的广告,在第一轮投放后,白领外卖市场交易额由700万增长至1500万。第二轮投放后,白领外卖市场交易额由1500万增长至3400万,增长率均超100%,可谓一战成名,快速成为 业独角兽,而类似饿了么这类的新经济品牌,正在持续不断地再分众上演新的品牌传奇

    三,看得见的分众未来

    处于高速增长的分众居安也思危,不仅结合数字化技术进行着各种品牌联动的创新,同时其还在加速推进其生态圈战略的布局。

    目前分众已经把部分物业云(楼龄,商圈,楼价,业主特征),百度云(该楼宇经纬度上用户在百度上搜索不同品类的概率),电商云(该社区在电商购物的品类与品牌分析)打通,用大数据做精准化投放。此外分众还在屏幕上装上Wifi ibeacon和RFID读头,实现与微信摇一摇,近场支付等方式的手机互动。

    此外,分众提出了自身的生态圈战略,其触角深入娱乐、体育、社区、金融等多个领域,例如在金融领域分众投资了拿铁财经,其切入了金融的个性化资讯以及人工智能理财以及金融超市等诸多领域,而在社区方面,分众联合 浪、易居中国一起投资了社区“APP实惠”,当前用户量已超千万,正在切入更多的O2O生活服务领域。

    而分众也表示未来还将在娱乐体育产业做投资整合,其会更加深入的参与到电视、电影内容的制作发行,体育节目的制作发行赛事运营中,而分众则可以利用现有的宣发平台为这些娱乐体育节目做更好的拉动效应,此外再联合 众千人以上的销售广告网络的助推,分众可以进一步扩大广告市场的领域与份额。

    结语:在谈论到互联网如何颠覆传统广告时,我们必须看清楚是颠覆的什么?如果颠覆了用户渠道的选择诸如报纸与杂志,那么势必会连带影响到广告,但互联网无法颠覆的是用户线下必经的路线,因此也就难以影响到该领域的 告渠道,因此难以对该领域造成威胁,此外又由于中国处于消费转型阶段,会更加激发线下广告的投放需求,因此顺势而为的分众成为了移动时代的红利收割者。而其与数字技术的结合,以及分众生态圈的战略布局又会带来更 全新的增长点。

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